La comunicación visual y social ha experimentado una transformación sin precedentes en la era digital. En este contexto, el rol del comunicador visual y social se ha vuelto más crucial que nunca. En este artículo, exploraremos las funciones fundamentales de estos profesionales en la sociedad actual, examinando cómo su trabajo impacta en la cultura y la percepción pública. Además, se proporcionarán ejemplos y se respaldarán los argumentos con referencias bibliográficas en el formato APA 7.

Función 1: Creación de Identidad Visual

Uno de los roles principales del comunicador visual y social es la creación de identidades visuales sólidas para marcas, organizaciones y proyectos. En palabras de Kaplan y Haenlein (2010), “la identidad visual es la cara de una organización” (p. 62). Los comunicadores visuales y sociales trabajan en colaboración con diseñadores gráficos para desarrollar logotipos, paletas de colores y estilos que transmitan la esencia de una marca.

Por ejemplo, el éxito de la marca Apple se atribuye en gran medida a su identidad visual icónica, que comunica la simplicidad y la elegancia. Los comunicadores visuales y sociales desempeñan un papel esencial en la construcción de estas identidades visuales memorables.

Función 2: Contar Historias Visualmente

En la era de las redes sociales y la información instantánea, la habilidad de contar historias visualmente se ha vuelto esencial. Según Berger (2013), “las imágenes se han convertido en el lenguaje universal de la comunicación” (p. 19). Los comunicadores visuales y sociales utilizan imágenes, videos y gráficos para narrar historias, transmitir mensajes y conectar emocionalmente con la audiencia.

Un ejemplo destacado es el movimiento #BlackLivesMatter, que utilizó la comunicación visual en las redes sociales para concienciar sobre la discriminación racial y la violencia policial. La difusión de videos y fotografías impactantes desencadenó un debate global y un llamado a la acción.

Función 3: Generar Engagement y Participación

El engagement es un elemento esencial en las estrategias de comunicación actual. Los comunicadores visuales y sociales trabajan para crear contenido que atraiga a la audiencia y fomente la participación. Según Smith y Katyal (2017), “el engagement es la moneda de la era digital” (p. 45). Esto implica diseñar publicaciones en redes sociales, infografías interactivas y campañas visuales que estimulen la interacción y la viralización.

Un ejemplo exitoso es la campaña de “Ice Bucket Challenge”, que se volvió viral en las redes sociales en 2014. Los participantes compartieron videos de sí mismos arrojando cubos de hielo sobre sus cabezas para recaudar fondos y concienciar sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA).

Función 4: Analizar y Adaptarse a las Tendencias

La naturaleza cambiante de las plataformas de medios sociales y las tendencias visuales requiere que los comunicadores visuales y sociales estén constantemente actualizados. Según Scott (2018), “la capacidad de adaptación y la agilidad son esenciales en el mundo digital” (p. 78). Estos profesionales deben analizar datos y métricas para comprender qué funciona y qué no, ajustando sus estrategias en consecuencia.

Por ejemplo, la plataforma TikTok ha revolucionado la forma en que se consume contenido visual. Los comunicadores visuales y sociales han tenido que adaptarse a su formato de video corto y su estilo creativo único para llegar a la audiencia más joven.

Conclusion

En resumen, el comunicador visual y social desempeña un papel fundamental en la sociedad actual. Su capacidad para crear identidades visuales, contar historias, generar engagement y adaptarse a las tendencias digitales es esencial para el éxito de marcas, organizaciones y movimientos sociales. En un mundo cada vez más visual y conectado, su labor es indispensable para comunicar de manera efectiva y crear un impacto duradero en la cultura y la percepción pública.

Referencias

Berger, J. (2013). Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age. Simon & Schuster.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.

Scott, D. M. (2018). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly. John Wiley & Sons.

Smith, A. N., & Katyal, K. R. (2017). The Engagement Economy: How Microinteractions Are Changing the Big Picture. Harvard Business Review, 95(3), 42-50.